“她经济”时代,女性消费市场突破十万亿。以女性视角构建消费场景、打磨产品力,已经成为各行各业发掘新动能的主流趋势之一。
汽车行业也不例外。汽车之家的调研显示,2017年至2022年期间,女性在新购车用户群体中的占比已提升至34%。不仅如此,在年轻家庭购车决策方面,随着女性社会地位和家庭话语权的不断提升,女性意见的分量同样也越来越重。
“读懂女人心”,成了车企面临的新课题。北京现代在今年推出的全新产品MUFASA 沐飒,就是一款“她经济”下的惊艳产品。依托现代汽车数十年造车积淀,MUFASA 沐飒拥有硬朗的外观、温暖的智能关怀,带给女性消费者十足安全感;同时,这款被北京现代寄予厚望的新车还开辟了一个全新的细分市场,“智能家居SUV”的定位,意味着它还将在内饰空间和使用细节方面,带给女性用户超乎预期的美丽新体验。
颜值拉满,“颜”外之意虏“芳心”
颜值决定购车欲,这条“定律”在汽车市场始终有效,对于女性就更是如此了。MUFASA 沐飒以现代汽车感性运动设计理念为基础,融入参数化宝石设计,打造出强悍硬朗的车身,力量感拉满,安全感爆棚,无疑在第一眼印象上,赢得了女性消费者的“芳心”。
事实上,在设计美学上,MUFASA 沐飒主打的就是一个“感性”价值。通过对比例感、结构感、造型感和技术感的协调,把汽车打造成超越设计本身的情绪载体,诸如极富冲击力的LED垂直前大灯,强调速度感的风驰五辐式轮毂,还有营造高级感的尾部融合设计,无不是在设计细节上传递着丰沛的感性表达,对于天生敏感的女孩子可谓“杀伤力”巨大。
细节拉满,“家”属性的精致体验
除了“好头脑”,MUFASA 沐飒的“男友力”还体现在“好身材”上。
说到空间,现代汽车的i-GMP技术平台使其拥有了越级车身尺寸和宽适驾乘空间。凭借这副好底子,MUFASA 沐飒把“智能家居SUV”的定位展现的淋漓尽致。
行业首创的智享三区设计,专门针对年轻家庭用户打造,形成运动主题的主驾、时尚风格的副驾、极度舒适的后排空间,如此差异化、私享化的设计,把MUFASA 沐飒改造成了一台“轮上两室一厅”,不仅可以为全家提供更自由的前后排空间,满足不同家庭成员的多元化需求,更重要的是,它赋予了汽车“家”属性,从冰冷载具升级为潮流之家、快乐之家、舒享之家,无论对于女性车主亦或家庭中的女性成员,拥有了在路上的新氛围,自然也就有了叹世界的新视角。
女生的精致,往往体现在在“家”的每个巧思之中。MUFASA 沐飒细节体验,同样引领了“她经济”时代的全新设计风潮,比如,它的副驾驶座椅可以90°放倒,坐在后排就可以享受腿部舒展躺平的自由体验;隐藏在副驾驶偏中控位置的便利挂钩,可以安放女孩子的一些小物件,特别是下雨天也不用发愁湿漉漉的雨伞没处放了。
不仅如此,在MUFASA 沐飒身上,女性思维的应用还解决了很多小痛点,把出行生活安排的更妥帖了。比如,同级领先的31处百变收纳空间,把女孩子们的包包、手机、墨镜、小饰物、晴雨伞等都能安置妥当、随用随取;另外针对现代人的手机充电焦虑,还十分贴心的预留了TYPE-C接口,并搭载了无线充电功能,远途出行再也不用担心手机电量不足了。
智能拉满,当女生说“我困”时……
在新生代消费者中,智能化体验在购车决策因素中所占的权重越来越大。对于其中的年轻女性来说,买车就像是在找一个百分百暖心的男朋友,不仅要能听懂人家的“潜台词”,还得在人家疲惫时展现“男友力”。
在这方面,MUFASA 沐飒的高情商毫无疑问会成为加分项。其搭载的智能网联系统4.0,能听懂场景化的语音指令,比如女孩子说一声“我困”,它就会播放欢快音乐;女孩子说一句“冻脚”,它就会把暖风朝向脚下,痴情伶俐如贾宝玉也不过如此吧?另外,它的智心合一安全系统还搭载了24项智能驾驶辅助功能,有各种防碰撞预警和辅助来保障行驶安全,带走停功能的智能巡航可在早晚高峰缓解驾驶疲劳,还有360°全景影像和广角倒车影像守护泊车安全,如此无微不至,哪个女孩能无动于衷呢?
全新MUFASA 沐飒售价12.18万元-13.98万元,高阶定制版车型售价14.78万元-16.78万元,并配备可进一步升级的越野套装,以满足年轻消费者的个性化需求。凭借北京现代的硬核造车实力和前瞻创新能力,这款“她经济”下的诚意之作,精准定义了“智能家居SUV”,在女性主导的新消费时代,为众多车企寻求销量增长找到了一个崭新的突破口。当然,MUFASA 沐飒的市场成功也再次印证了那个道理:女性很愿意为“悦己”买单,但前提是你要“读懂女人心”。
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